Der amerikanische Traum von FITT begann im Jahr 2017 mit einer Marktstudie und wurde dann 2020 mit einer Trading Company zu einer Handelsstrategie. Heute verwandelt er sich in einen regelrechten Industrieplan, der die Errichtung einer Produktionsstätte in Anderson, Indiana vorsieht.
Zwei wesentliche Werte, die im Unternehmertum von FITT immer enger verknüpft sind, liegen dem Projekt zu Grunde: Innovation und Nachhaltigkeit.
Das stetige doppelstellige Umsatzwachstum konnte nicht mehr durch die Produktion in Italien aufrecht erhalten werden: eine Niederlassung vor Ort hingegen ermöglicht die Reduzierung der auf den Warentransport zurückzuführenden Umweltauswirkungen sowie einen besseren Kundenservice.
FITT entschloss sich also dazu, ein 120.000 qm großes „Brownfield“ neu zu entwickeln, eine Industriebrache einer General Motors Niederlassung, und dabei die besonderen Merkmale sowie die geografische Lage des Geländes durch umfassende Sanierungsarbeiten und ohne weiteren Bodenverbrauch zur Geltung zu bringen.
Am 18. Oktober 2023 wurde in Anwesenheit des Bürgermeisters von Anderson sowie einiger Vertreter der örtlichen Verwaltung und des Staates Indiana die Ground Breaking-Zeremonie begangen, welche die Bauarbeiten der Anlage eröffnete. Bauende ist voraussichtlich September 2024 und der Produktionsbeginn ist für Oktober 2024 angesetzt. Eine Investition von etwa 30 Millionen USD für eine Anlage, die innerhalb 2028 über 6 Produktionslinien und zirka 100 Mitarbeiter verfügen wird.
Einzug in die USA hielt FITT bereits 2020: der große Verkaufserfolg seiner Gartenweltprodukte ist sicher der Tatsache zuzuschreiben, dass der amerikanische Markt sich als überaus offen für innovative, Leistungsfähigkeit mit Nachhaltigkeit verbindende Lösungen für die Gartenberegnung erwiesen hat. FITT Force, den Europa bereits als ersten CO2-neutralen Bewässerungsschlauch kennt, wurde entsprechen der Ökodesign Richtlinien (Leistungsfähigkeit, Kreislaufwirtschaft und Reduzierung) entwickelt. In der eigens für den amerikanischen Markt konzipierten Version (mit leistungsstarken Verbindungsstücken aus Aluminium) ist er in Übersee schnell zum Spitzenprodukt aufgestiegen und hat die Markteroberung deutlich angetrieben.
FITT Force wird nämlich von den wichtigsten Baumarktketten der USA wie The Home Depot, Walmart, Ace, Do It Best, Target verteilt sowie vom digitalen Verkaufskanal Amazon US der Gruppe.
«FITTs „Landung“ in den USA ist das Ergebnis einer langfristigen strategischen Vision. – erklärt Alessandro Mezzalira, CEO von FITT Group – 2017 haben wir begonnen, den Markt und seine Dynamiken, die Bedürfnisse der Endverbraucher, die Konkurrenzanbieter und das Potential unter die Lupe genommen, um dieses Projekt auf einer soliden Grundlage zu entwickeln. Dabei sind wir uns bewusst geworden, dass der amerikanische Markt ganz besondere Ausmaße und Merkmale aufweist, die eine Niederlassung vor Ort erfordern, über welche die jetzige Trading Company nicht verfügen kann. Eine Produktionsstätte in Übersee ermöglicht es uns, auch dort den Kundenservice zu garantieren, den FITT seinen europäischen Partnern seit über fünfzig Jahren bietet.»