El sueño americano de FITT que inició en 2017 con un estudio de mercado, y que se convirtió en una estrategia empresarial con una empresa comercial en 2020, se ha transformado actualmente en un verdadero plan industrial que llevará a la construcción de un establecimiento de producción en Anderson, Indiana.
Lideran el proyecto dos valores fundamentales y cada vez más interrelacionados de la actividad comercial de FITT: innovación y sostenibilidad.
El crecimiento constante de doble cifra del volumen de negocios ya no podía seguir siendo sostenido por la producción en Italia: la fábrica in situ permitirá reducir el impacto medioambiental causado por transportar mercancías y garantizar un servicio de atención al cliente mejor.
FITT decidió rehabilitar un llamado “brownfield” de 120.000 metros cuadrados, una planta industrial en desuso, ex General Motors, potenciando las características y la colocación geográfica a través de importantes intervenciones de reurbanización y sin ocupar otros terrenos.
El pasado 18 de octubre, en presencia del Alcalde de Anderson y de algunos representantes de la Administración local y del Estado de Indiana, se celebró la ceremonia de Ground Breaking que dio inicio a los trabajos de construcción de la planta. Está previsto que las obras finalicen en septiembre de 2024 y que la producción inicie a partir de octubre de 2024. La inversión ha sido de casi 30 millones de USD y, en pleno funcionamiento, tendrá 6 líneas de producción y casi 100 empleados en 2028.
La entrada de FITT en EE.UU. tuvo lugar en 2020 y el éxito comercial de sus propuestas para el mundo del jardín se debe al hecho de que el mercado estadounidense se ha demostrado siempre más receptivo hacia soluciones innovadoras para el riego doméstico que, con igualdad de resultado, sepan combinar exigencias concretas de sostenibilidad. FITT Force, que Europa ya conoce por ser el primer producto carbón neutral en el mundo del riego, ha sido desarrollado siguiendo directrices de diseño ecológico (rendimiento, circularidad y reducción) y, en la versión estudiada, especialmente para el mercado estadounidense (con racores de aluminio y otras prestaciones), enseguida se convirtió en el producto estrella de los distribuidores extranjeros, impulsando la conquista de las cuotas de mercado.
De hecho, FITT Force se distribuye en las principales cadenas de bricolaje del país, como The Home Depot, Walmart, Ace, Do It Best, Target, y también en el canal digital Amazon US del Grupo.
«La “llegada” en EE.UU. para FITT es el resultado de una visión estratégica a largo plazo. – declara Alessandro Mezzalira, CEO de FITT Group – Empezamos en 2017 estudiando el mercado y sus dinámicas, las necesidades de los usuarios finales, a la competencia y la potencialidad, construyendo este proyecto sobre bases sólidas. Pronto nos dimos cuenta de que el mercado estadounidense tiene un tamaño y unas características muy peculiares, que requieren una presencia territorial que la actual empresa comercial no puede tener. Un centro de producción en el extranjero nos permitiría garantizar el servicio al cliente que FITT ofrece a sus socios europeos desde hace cincuenta años.»